NAPOLI – “Se Steve Jobs fosse nato a Napoli” era l’ipotesi da cui partiva un romanzo di qualche anno fa. Ma stavolta uno “Steve Jobs” è nato davvero a Napoli: è il marchio di abbigliamento e hi-tech di Vincenzo e Giacomo Barbato, due imprenditori napoletani che hanno chiamato la loro azienda con il nome del fondatore della Apple, hanno affrontato l’inevitabile battaglia legale contro l’azienda di Cupertino e si sono visti dare ragione dai giudici.
La storia inizia nel 2012 quando i due imprenditori partenopei registrano il marchio “Steve Jobs”, con un logo che riporta una grossa “J” che ha una sorta di “morso”, ricordando la mela della Apple. “Abbiamo fatto le nostre ricerche di mercato – raccontano i due all’agenzia Ansa – e abbiamo notato che la Apple, una delle aziende più conosciute al mondo, non ha mai pensato di registrare il marchio del suo fondatore. Così abbiamo deciso di farlo noi”. Nasce così il brand “Steve Jobs”. Con il nuovo marchio continuano a fare il lavoro che già facevano: creare abbigliamento e accessori. Prima, però, lo facevano per altri brand di moda, ora lo fanno per il loro nuovo marchio. “Ci eravamo stufati – spiegano – di produrre per altri e abbiamo deciso di creare prodotti innovativi con il nostro brand Steve Jobs”. La registrazione del marchio, però, crea non pochi problemi. Apple fa opposizione: “Ci sono arrivati – ricordano i fratelli Barbato – quattro enormi faldoni in ufficio direttamente dalla sede della Apple a Cupertino. All’inizio abbiamo avuto un po’ di timore. Ci sembrava di intraprendere la tipica battaglia di Davide contro Golia. Ma sentivamo di essere dalla parte della ragione e siamo andati avanti per le vie legali, fino a dimostrare di avere la legge dalla nostra parte”. E infatti nell’agosto 2014 l’Ufficio per l’armonizzazione nel Mercato Interno, organo ufficiale dell’Unione Europea, emette la sua sentenza con una riga in neretto: “L’opposizione è rigettata nella sua interezza”. Solo oggi i fratelli possono raccontare la loro vicenda, al termine di un iter di tutela del marchio in tutto il mondo. “La Apple – raccontano – ci ha attaccati su un particolare del logo: la J che appare morsicata, richiamando la celebre mela. Ma una lettera non è un frutto e di conseguenza quello sulla lettera non può essere un morso. Per questo eravamo inattaccabili da ogni punto di vista”. E infatti nelle motivazioni della sentenza l’ufficio europeo spiega che la lettera “J” “non può essere percepita come edibile – si legge – dal pubblico e quindi la parte mancante non può essere percepita come un morso”. Il ‘morso’ al mercato, l’hanno dato invece i due giovani imprenditori napoletani che oggi collaborano con startup come Sticky Factory specializzata in design e hanno già prodotto borse, t-shirt, jeans e accessori fashion, mentre progettano prodotti hi-tech. Insomma Steve Jobs è nato a San Francisco, ma è ‘rinato’ a Napoli.
